“2016内蒙古名片价值品牌100强”分析报告

经济动态   九卅娱乐苹果手机版(总商会)  2018-02-28

            “2016内蒙古名片价值品牌100分析报告

内蒙古名片价值品牌”是在2014年内蒙古品牌建设促进会成立之初开展的“2014内蒙古最有价值品牌”双推活动基础上,根据《新广告法》的政策调整后的规定,并征求相关职能部门意见后命名开展的推选活动,已连续开展了两届,目的是通过开展名片价值品牌推选活动,提高全社会品牌建设的意识,树立企业家对品牌的认知,用品牌评价的方式推动企业用品牌经济的发展思维,提升企业在市场中的竞争力,明确企业的品牌价值及发展方向,用品牌价值的标准来考量企业内部管理和外部市场的运营,更好的促进企业在品牌经济的引领下实现跨越式发展。

   2016内蒙古名片价值品牌”推选活动是自治区工商联、自治区非公有制经济发展专项推进领导小组办公室2016年安排开展的一项品牌评价项目,经过各盟市工商联、商协会、媒体的推荐和企业自荐,共有872家企业参加推选,经大会组委会召开的评审会初审,确定215家企业入围“2016内蒙古名片价值品牌候选榜单”,同时根据企业的申报材料或上市企业财务数据,大会组委会委托专业品牌评价机构对入围“2016内蒙古名片价值品牌候选榜单”的企业出具了品牌价值评估数据,其中10家因材料不符合要求被淘汰,现有“内蒙古名片价值品牌”候选企业205家,根据品牌价值评估数据排位前100名的命名为“2016内蒙古名片价值品牌100强”。

2016内蒙古名片价值品牌100强”上榜品牌总价值达到3038.93亿元,平均每个上榜品牌的价值为30.39亿元。2014年,平均每个上榜品牌的价值 29.12元。2015年,平均每个上榜品牌的价值为25.80亿元。这表明,在过去一年里企业品牌价值的增长幅度为4.3%,比上一届16%的增幅有较明显的回落,这与整体经济的下行压力和评价对象个体的差异有很大的关联性。“2016内蒙古名片价值品牌100强”排在前十位的品牌分别如下:伊利乳业排名第一,品牌价值为606.55亿元,比上年度增值37.04亿元,增幅为6.5%。第二名蒙牛569.61亿元,第三名鄂尔多斯247.55亿元,第四名小尾羊145.98亿元,第五名伊泰137.61亿元,第六名河套酒业109.32亿元,第七名西贝90.32亿元,第八名蒙草89.42亿元,第九名圣牧81.19亿元,第十名亿利资源69.35亿元。前十名的品牌价值总值超过了2000亿元(2146.9亿元),平均每个上榜品牌的价值为214.69亿元,有6家企业的品牌价值达到百亿元,排名前10位的品牌与2015年相比,变化较大,永业因企业经营方面存在这突出问题没有上榜,维信、汉森、鹿王3个企业品牌价值均有增长,但因测评对象数量增加没能进入前十,被亿利资源、西贝、河套酒业取代,西贝为第一次测评,圣牧首次进入前十。从前十位品牌同比看蒙牛品牌价值增幅最大,比2015年的425.85亿元增值143.76亿元,增幅达到33.7%。但从整体榜单看内蒙古企业品牌价值个体之间差距较大,发展不均衡的现象严重,前100名之间的最大差距达到374倍,这就需要自治区尽快出台加强品牌建设的政策,鼓励广大中小企业加强自身品牌发展的意识。再从榜单整体来看,2016年企业品牌价值整体有所提升,上榜企业的最低品牌价值突破亿元,为1.62亿元,比20150.55亿元增加了1.07亿元,这也与2016年测评企业质量和数量增加有着直接的关系,带动了榜单价值含金量的提升。

2016内蒙古名片价值品牌100强”榜单地区分布情况基本可以体现出区域经济发展活力,前100名企业主要集中在经济发展较好的呼包鄂三地,上榜数量为52家,其中呼和浩特市25家,包头11家,鄂尔多斯16家,基本延续2015年榜单情况。其他地区变化较大,呼伦贝尔入围名片价值品牌100企业有12家,在12个盟市中排在第三位,这在一定程度上说明呼伦贝尔地区近年来经济发展活力较强,企业成长较快,但由于企业规模不大和测评企业主要集中在农牧业领域等原因,品牌价值不高,均在10亿元以下,整体排名靠后。其他地区上榜企业数量分布是:赤峰8家、通辽6家、乌兰察布6家、乌海5家、阿拉善5家、巴彦淖尔4家、锡林郭勒盟2家、兴安盟没有企业进入名片价值品牌100

从行业分类观察上榜企业情况,2016内蒙古名片价值品牌100强”体现出内蒙古地区的经济结构情况,快消品行业占据着大部分品牌价值份额,伊利、蒙牛、圣牧等乳制品企业8家上榜,品牌价值达到1298.05亿元,占榜单总价值的42.7%,农牧业和食品企业上榜较多,达到54家,占榜单的一半以上名额,体现了内蒙古农牧业大区的特点。能源类企业因行业特殊性,在品牌评价的比重较低,上榜企业8家。科技创新类企业上榜较少仅有3家,但从全球和全国品牌评价排行榜来看,科技创新企业都会占据较大份额,这就说明自治区在科技创新发展领域需要补齐短板,需要出台系列推动科技创新的有力举措,推动企业品牌价值提升。

品牌被认为是无法在资产负债表体现的最重要资产,如何管理好这笔最重要的表外资产,是企业品牌经营的核心。目前,品牌特别是知名品牌是赢得市场、获得高额利润的重要保证。从国际市场的价值链来看,生产环节创造的增加值只占30%,剩下的70%来自于以品牌为标志的研发和营销环节,知名品牌的增值效应更加明显。为此,有远见卓识的企业家要更加重视品牌建设和品牌管理,通过品牌建设和品牌管理,激发内生动力和活力源,适应纷繁复杂的市场变化和需求,提升企业素质,增强企业竞争力,为打造祖国北部边疆更加亮丽的风景线作出新的更大的贡献。